潮评丨B站改变视频外显数据 能否为互联网去浮华?

2023-06-27 17:29:22来源:浙江日报


(资料图片仅供参考)

潮新闻 评论员 刘晓庆

(图源:视觉中国)

6月26日晚,哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长兼CEO陈睿在B站14周年庆主题演讲中宣布,B站将用播放分钟数替代播放次数,作为B站视频的主要外显数据,“计划未来几周,将完成产品更新”。

进入海量数据搭建的数字时代后,观看简单易懂、形式多样的视频,已经成为很多人了解周遭世界的主要方式。如何在琳琅满目的视频中挑选优质内容,播放量往往是用户的重要参考指标。这种方式最为常见,但也存在着一些问题,比如:播放次数其实并不能代表用户真实的使用情况,浮光掠影地观看几秒与沉浸其中观看数十分钟,都只能算作一次播放量;其次,“仅以次数论英雄”的评估体系也让靠制作、靠内容、靠时长取胜的中长视频难以“出头”。

从某种程度上来说,改播放次数为播放时长,是对互联网评价体系的优化调整,释放了鼓励创作者潜心打造优质内容的信号。不止是B站,如今很多互联网平台都遵循着“唯数量论”的评价体系,播放量、点击量、阅读量……一串串浮动的数字,决定了创作者的付出能否得到认可。为利益计,难免有人想着钻规则的空子,于是各种夸张的标题、模糊的设问、诱导性的封面、煽动性的导向层出不穷,毕竟现实点来说,用户的“点击”事关创作者的“饭碗”。而改播放次数为播放时长,则能淘汰掉一部分博人眼球的低质视频,鼓励创作者潜心打造优质内容,精心琢磨如何用内容的“高质”换来用户的“驻足”。

而从更长远的视角来看,这也传递了一种导向:在短视频大行其道的当下,优质中长视频更有其不可替代的价值。B站CEO陈睿在主题演讲中,抛出了一个问题:优质的中长视频会不会湮没在琳琅满目的选择中?此次B站的重大调整,也被认为有利于提高中长视频传播度。虽说内容本无高低之分,但短视频的时长限制注定了它“营养成分”的有限。如果说短视频是路边摊,中长视频就像是荤素搭配、营养均衡的正餐。前者会让你感受到即刻的快乐,后者则可能带来更丰富的信息、更理性的思考、更深层次的共鸣。此外,大众在养成视频观看习惯之后,对视频内容的信息增量及知识价值需求日益突出,这也决定了中长视频在当下及未来有着不可替代的价值。

可想而知,改播放次数为播放时长在技术上并非易事,用户观看视频时的中断、跳转、切换页面等行为都会影响统计结果。但B站此番尝试至少是个积极信号,是对蹭流量、走捷径等乱象的纠偏,对优质内容创作者的激励,对“唯数量论”评价体系的优化,更是在“速食文化”流行中对深度内容的呼唤。

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